Запустить марку одежды. Критикуйте

How to Make It in Russia.

Добрый день. Вот уже пару лет мечтаю запустить свою марку одежды. Периодически отгоняю эту безумную мысль, но она возвращается вновь. К тому же, нынешние экономические реалии располагают к «импортозамещению».

Мне безумно нравится то, что делает Кристофер Бейли в Burberry. Элегантная небрежность, дух бунтарства и одновременно аристократичность. Его вещи пропитаны роком, свободой.

Но отдать 90 тыс. за тренч или 50 тыс. за блейзер – это, мягко говоря, перебор. С удовольствием покупал бы похожие вещи по более демократичной цене. Но подобного стиля я не видел ни у одного зарубежного бренда. Приходится по кусочкам урывать из разных производителей. Например, моему 3-х летнему тренчу просто нет альтернативы в пределах 20 тыс. Обошел уже кучу мест. Это касается вообще модной верхней одежды: пальто, дафлы, бушлаты, куртки. Все одинаково инкубаторное.

Примеры из Burberry и Belstaff, чтобы было понятно, о чем я говорю:

Теперь к делу. Хочется создавать что-то в таком английском стиле. Нет, я не собираюсь копировать Burberry, хотя лично я с радостью брал бы более демократичные аналоги. Просто хочу выбрать это направление. Начать с более простых в технологии вещей и постепенно добраться до серьезного (верхняя одежда, блейзеры, костюмы).

 Целевая аудитория – мужчины и женщины 18-35 лет из больших городов (Москва, Петербург) с достатком от среднего и выше.

Ценовой сегмент – средний. Дороже сетевого импорта (Zara, Mango), но дешевле импорта из среднего сегмента (Strellson, Lacoste). На уровне Fred Perry или около того. Свитер – 6-8 тыс.  Рубашка – 4-5 тыс. Блейзер – 12-15 тыс. Это пока очень грубые прикидки.

Продажи – сайт, договоры с мультибрендовыми шоурумами и магазинами со схожей аудиторией. На свой шоурум денег пока нет.

Реклама – интернет.

Опыта в подобной деятельность нет. Есть к кому обратиться за консультациями по технической части (мелкосерийное производство).

Основные проблемы (как я вижу):

1. Ткани и фурнитура. Их отсутствие, высокая цена, нестабильность в поставках.
2. Трудности с кадрами (швеи, конструкторы, закройщики). Хороших просто мало. И ценник нехилый.
3. Немного средств для старта. Бюджета на рекламу нет как класса.
4. В Европе и США таких небольших успешных компаний сотни. В России же 2,5 калеки. Это меня очень настораживает.
5. Ментальность русских. Лучше купить стоковую “дольчегаббану”. Ей можно понтить. Плюс отношение к российскому "качеству".
    

План на период до конца лета - отшить у портного по 4-5 мужских и женских моделей. Отфотать и сделать приемлемый лукбук. Начать с малого, в общем.

Как альтернатива, потом можно не отшивать целую коллекцию в разных размерах. А первое время шить под заказ. Так не будет сразу больших издержек, но нельзя будет померять свой размер. Только покрутить в руках демонстрационный вариант.

 
Спасибо, что дочитали длиннопост.

Что скажете, друзья. Интересны ли вам такие вещи, стали бы вы лично покупать? Будет ли спрос на подобное? Или это сильно нишевая тема? Советуйте, критикуйте. Будет совсем здорово, если прокомментирует кто-нибудь из индустрии.