Как превратить фотографию со своего iPhone в кастомный кроссовок с помощью приложения Adidas

Главное обновление — возможность сделать собственные ZX Flux с фотопринтом. Используя соответствующее приложение, можно сделать снимок на iPhone и сразу увидеть результат на 3D-модели кроссовок, а спустя некоторое время — получить желанную пару. По этому случаю марка запустила приложение для iPhone, в котором можно любое фото примерить на пару ZX Flux. По-хорошему, всё это заканчивается получением новых кроссовок по почте, но на участке российской таможни Adidas столкнулись с определёнными трудностями, в связи с чем запуск программы на нашей территории пока откладывается. Тем не менее, если русские нашли, как провезти пармиджано, то уж и с заветными кроссовками выход найдут.

В любом случае мы решили не унывать, а отправиться в Берлин на презентацию обновлённого сервиса, чтобы узнать о самом приложении из первых уст дизайн-директора adidas Originals Сэма Хэнди.

Приложение в App Store

FF. Давайте начнём сначала: расскажите, как изменилась история кастомов у вас.

Мы, по сути, перезапускаем всю систему miAdidas. Основная идея сейчас — кастом должен идти модели. Сейчас мы делаем акцент на трёх моделях — Superstar, Stan Smith и ZX Flux, и у каждой из них свой подход. У ZX Flux появилась возможность сделать свой верх с фотопринтом, выбрать цвет подошвы и стабилизирующей клетки на пятке. Stan Smith или Superstar не нужна возможность выбора из 50 цветов, как ZX Flux. Им нужна возможность пускай небольшого, но априори качественного выбора материалов — тиснёная, имитирующая крокодилью кожа, три полосы из кожи пони и так далее. Что бы вы ни выбрали, в итоге это будет смотреться здорово, мы думаем именно об этом.

FF. Давайте поговорим о приложении. Итак, пользователь делает фото, оно попадает на кроссовок. У вас есть какая-то премодерация, перед тем как вы начинаете производить продукт?

У нас внутри приложения есть список того, что делать можно и чего делать не стоит. Соответственно, премодерация на нарушения есть. То есть ты не можешь просто поместить фотографию своего любимого футбольного клуба, потому что, очевидно, у тебя нет прав на это фото. Ты не можешь использовать фотографии, которые оскорбляют кого-то, любые такие вещи будут отклоняться.

FF. То есть даже на копирайты проверяете?

Да, конечно.

FF. А вы работаете каким-то образом над дизайном после того, как получаете изображение?

Нет, оно идёт прямо с iPhone на кроссовки. Правда, для этого подходят только iPhone начиная с четвёртого поколения.

FF. Круто жить в XXI веке, когда у тебя есть айфон с камерой с хорошим разрешением, Instagram, куда ты можешь выложить фотографию кроссовок, а теперь ещё и кроссовки, сделанные при помощи таких инструментов.

Это происходит впервые: настолько непосредственный и понятный каждому процесс — от фотографии до кроссовок.

FF. Нашим читателям будет интересно узнать больше об оскорбляющих фото, но вы, кажется, уже ответили.

Мы знаем, что люди будут пробовать это делать, просто ради эксперимента накладывать какой-нибудь идиотский стафф на кроссовки, это будет отклонено. Но мы уверены, что абсолютное большинство людей будут делать просто крутые дизайнерские штуки. Мы уже проводили тесты и смотрели, что делают люди — все просто в восторге от своих возможностей.

FF. Но если вы видите, что фотография правда плохая — например, я залил фотографию из интернета плохого качества и «натянул» её на кроссовки с пикселями, ненарочными артефактами.

У нас уже есть минимальные требования — это подходящее разрешение. Если на фото присутствуют артефакты, пыль или царапины, это будет на кроссовках. Мы доверяем людям — фотография, которую они присылают, будет на кроссовках.

FF. Какие фотографии выглядят лучше всего по вашему опыту?

Мне нравятся все вообще. Чем фотогеничнее фото, тем лучше результат. Архитектура, цветы, природа — очень круто делать фотографии каких-то естественных вещей и сразу смотреть, что из них выходит. Фотографии тканей смотрятся отлично, как и любые текстуры и фактуры. Всё выглядит очень современно.

FF. Знаете приложение Glitché?

Нет.

FF. Скоро узнаете. Это как фильтры Instagram, но с глитчем.

О, это очень современно. Мне кажется, мы увидим ещё массу кроссовок с постцифровым дизайном. Ты можешь сделать фото при помощи одного приложения, закинуть в другое, пропустить через VHS-эффекты и, наконец, «натянуть» на «флаксы». Или нарисовать что-то специально, сфотографировать и отправить рисунок на кроссовки.

FF. Должно быть, у кого-то появятся теперь кроссовки по пьяни, которые они задизайнили где-то утром на афтепати, будучи ещё подшофе. Как татуировки, в общем.

Я бы посмотрел на это. Но, блин, лучше не надо делать это пьяным. Вряд ли ваши лучшие кроссы получатся, если вы подшофе.

FF. А если я захочу целую футбольную команду обуть в кроссовки со своим фото, вы выполните заказ?

Нужно уточнить у парней из маркетинга, но, по-моему, есть ограничение на пять или шесть пар. Занять целый завод исключительно своим производством у тебя не выйдет.

FF. Что вы думаете насчёт 3D-печати? Это похоже на следующий шаг в кастомизации кроссовок?

Я реально прихожу в восторг от мыслей об этом. Вся эта история с фотопечатью стала возможной только потому, что стала позволять техника и в iPhone появилась возможность делать фотографии в нужном разрешении. С 3D-принтерами то же самое: уже скоро технологии будут позволять делать это.

Мы знаем, что люди будут просто ради эксперимента накладывать какой-нибудь идиотский стафф на кроссовки, это будет отклонено. Но мы уверены, что абсолютное большинство людей будут делать просто крутые дизайнерские штуки. 

FF. Можно будет напечатать подошву на 3D-принтере и добавить верх с собственным фото.

Именно. Это охренительно, понимаешь меня?

FF. А как изображение попадает на ткань?

Это цифровая сублимационная печать. Я не могу сильно распространяться об этом, чтобы не сболтнуть какой-нибудь секрет. Но это цифровая сублимационная печать.

FF. На каком материале?

На сатине.

FF. На обычном или каком-то специальном?

Прости, не могу сказать.

FF. Ну ладно, не страшно, сатин — и сатин… Он хотя бы чистится?

Да, у нас очень большие требования к материалам. В том числе они должны быть прочными и чистящимися. В общем, это настоящие кроссовки. 

FF. А в будущем будут дополнительные опции кастомайзинга? Можно будет выбрать ткань?

В том числе. Для нас важно, чтобы всё было простым и понятным, чтобы не было слишком огромного числа опций, чтобы человек не терялся. Если мы добавим такие опции, то это будет подано так же просто, как и этот апп. Мы можем добавить невероятно большое число опций, поэтому должны быть осторожными.

Удачные примеры кастомайзинга