На этой неделе Nike выпустили новую именную модель сникеров Канье Уэста Nike Air Yeezy 2 Red October. Весь тираж был раскуплен за 11 минут, и если изначальная стоимость кроссовок составляла 245 долларов, то теперь на eBay она варьируется от 2,5 до 10 тысяч долларов. Очевидно, что быть просто музыкантом Канье Уэсту уже давно мало, и он строит амбициозные планы по завоеванию всего мира. Именно о них мы расскажем в этом материале.

 

Проект Donda

Ещё в январе 2012 года Канье Уэст объявил о своём намерении создать масштабное предприятие с 22 департаментами, в которых будут работать эксперты из самых разных областей: от разработчиков мобильных приложений до врачей. Особенное воодушевление у рэпера вызывало то, что он решил назвать фирму в честь своей покойной мамы («У неё лучшее имя… в истории всех компаний… во всём мире!!!» — писал Канье в своём твиттере).

Несмотря на размах в 70 твитов, Канье так и не удалось доходчиво объяснить, в чём будет роль Donda и как она будет организована, но планы были грандиозные: продолжить дело Стива Джобса, улучшить условия содержания заключённых, вместе со Спайком Джонзом основать летнюю киношколу, построить парк развлечений и получить финансирование от миллиардеров со всего мира.

Естественно, такое горячее заявление было принято со здоровой долей скептицизма. Некоторые видные предприниматели действительно встречались с Канье (среди них Марк Цукерберг и Стив Возняк), но отказались давать комментарии по поводу исхода встречи.

Несмотря на недоверие публики, Канье быстро взялся за дело. Пока в послужном списке Donda нет парков развлечений и медицинских программ, но начало положено. Всё началось с дизайна альбомов Эйсэпа Роки, Пуши-Ти, Лил Уэйна, 2 Chainz и других рэперов. Потом компания взялась за кино: на Каннском кинофестивале состоялась премьера первого полнометражного фильма Канье «Жестокое лето», главную роль в котором играет Кид Кади.

Фильм пока не был выпущен официально и даже не попал в сеть. Критики говорят, что в ленте есть свои недостатки, но её можно назвать успешным и многообещающим дебютом. Вместе с показом фильма было положено начало работы Donda в сфере архитектуры, и начало многообещающее: специально для показа был установлен временный павильон с семью экранами, разработанный Donda совместно с бюро OMA. Инновационная постройка получила чуть ли не больше внимания, чем сам фильм.

Я — бог: Как Канье Уэст завоёвывает мир. Изображение № 1.

 «Жестокое лето»

Я — бог: Как Канье Уэст завоёвывает мир. Изображение № 2.

Из других масштабных достижений Donda — продвижение последнего альбома Канье «Yeezus». Команда удивила всех, включая правоохранительные органы, проекцией клипа «New Slaves» на 66 зданий по всему миру. Время и место демонстрации проекций было объявлено всего за два часа, но мероприятие только выиграло благодаря эффекту неожиданности.

Несмотря на быстрое развитие и публичность компании, имена её сотрудников держатся в строжайшей тайне. Чаще всего с Donda связывают Вирджила Эбло, но достоверно известно лишь то, что Вирджил играет ключевую роль в разработке мерча, поп-ап-сторов и живых выступлений Канье. Эбло — часть коллектива Been Trill, сотрудничает с маркой уличной одежды Hood by Air, и совсем недавно запустил собственную марку одежды Off-White. Словом, опыта и запала у него достаточно, чтобы быть частью творческого коллектива, во главе которого стоит Канье, так что в этом случае можно и поверить слухам.

Ещё один человек, которого часто причисляют к коллективу Donda, Ник Найт, в действительности только сотрудничает с ним; во всяком случае, так написано в пресс-релизе к видео «Black Skinhead», плоду совместного труда таинственной компании и известного фотографа, художника и режиссёра. Найт, как и Канье, всегда был провокатором: ещё в самом начале своей карьеры обращался к темам, которые до сих пор считаются запретными: расизм, сексизм и ограниченные возможности. Уже добившись славы, фотограф запустил платформу для онлайн-трансляции событий из мира моды.

Сайт стал пионером живых трансляций модных показов и работал с Риком Оуэнсом, Кейт Мосс, Джоном Гальяно, Comme des Garçons и Alexander McQueen. Свой режиссерский дебют Найт совершил в 2009 году, сняв скандальный клип на песню Бьорк «Pagan Poetry», а два года спустя срежиссировал видео «Born This Way» для Леди Гаги. До съёмок «Black Skinhead» фотограф и музыкант уже работали вместе: Найт снимал Канье и Ким Кардашьян для журналов L’Officiel Hommes и New York Times. Решение Канье пригласить Найта к работе над видео обосновано ещё и неугасающим интересом фотографа к скинхедам: даже его стиль одежды вдохновлен внешним видом британских радикалов.

  

Команда удивила всех, включая правоохранительные органы, проекцией клипа «New Slaves» на 66 зданий по всему миру.

  

Я — бог: Как Канье Уэст завоёвывает мир. Изображение № 3.

Благотворительность

Donda’s House — благотворительная организация, которая, судя по всему, взяла на себя функцию образовательного ответвления Donda. Сооснователем и заместителем директора фонда стал Раймфест, хип-хоп-исполнитель с лейбла G.O.O.D Music, хороший друг Канье и соавтор его хита «Jesus Walks». Исполнительным директором назначили жену Раймфеста, учительницу английского языка Донни Смит.

Первый проект Got Bars Donda’s House реализует совместно с чикагской церковью Святой Софии. Десятинедельный бесплатный курс для местной молодёжи предоставит всё необходимое оборудование, консультации и практические занятия для того, чтобы участники сочинили и записали свою первую песню. Посредством музыкального образования курс научит детей справляться с жизненными сложностями и направлен на то, чтобы пробудить в молодёжи интерес к знаниям и дать ей простор для творчества в спокойной обстановке.

Канье уже предпринимал попытку заняться благотворительностью, но первый блин вышел комом. The Kanye West Foundation закрылась вскоре после смерти матери исполнителя, которая была движущей силой организации. Неожиданное закрытие фонда вызвало бурю обсуждений в прессе, так как деньги, которые организация получила от инвесторов, так и не были потрачены на заявленные благие цели, а о причинах и последствиях закрытия Канье и его пресс-служба молчат до сих пор.

  

The Kanye West Foundation закрылась вскоре после смерти матери исполнителя, которая была движущей силой организации. 

  

Я — бог: Как Канье Уэст завоёвывает мир. Изображение № 4.

Живые выступления

Над живыми выступлениями в поддержку нового альбома Канье трудилась Эс Девлин, разрабатывавшая декорации для церемонии закрытия Олимпийских игр — 2012 в Лондоне. Но Канье Уэст заметил её ещё раньше — в 2005-м он пригласил её работать над туром Touch the Sky, причём обратился к ней всего за десять дней до первого шоу. Она же ответственна за огромные кубы с изображениями акул и ротвейлеров, на которых выступали Канье и Джей-Зи в своём совместном турне в поддержку альбома «Watch the Throne».

Дизайн сцены для последнего тура Канье Уэста стал апогеем масштабности проектов Эс. В одном из интервью рэпер отмечал, что представление было вдохновлено фильмом «Священная гора» Алехандро Ходоровски. Это влияние находит своё отражение как в визуальном аспекте шоу (на сцене установлена 15-метровая гора, присутствие священной фигуры), так и в тематическом: как и фильм, представление рассказывает о духовном путешествии главного героя, о поиске и осознании себя. Помимо перечисленного, в шоу есть немало зрелищных моментов: скала, которая превращается в вулкан, движущаяся сцена, огромные экраны, продуманная хореография и Иисус, который появляется на площадке под конец выступления.

  

 В одном из интервью рэпер отмечал, что представление было вдохновлено фильмом «Священная гора» Алехандро Ходоровски. 

  

Я — бог: Как Канье Уэст завоёвывает мир. Изображение № 5.

Мода

Путь рэпера к признанию в модной индустрии был нелёгким. Ещё в 2005 году он объявил о создании собственной линии одежды Pallette, но после четырёх лет разработки марка закрылась, так и не запустившись. Канье обратился к более классическому способу вовлечься в индустрию: коллаборации с марками сникеров. Сначала он вместе с дизайнером Nike Натаном Ван Хуком создал Nike Air Yeezy, позже выпустил свои модели обуви под покровительством Louis Vuitton, Bape и Giuseppe Zanotti.

Одновременно музыкант решил учиться на своих ошибках и проложить путь на вершины моды с самых низов, поработав интерном в центральном офисе Fendi в Париже. И хотя Канье говорил, что опыт был полезным, обвинил бренд в интеллектуальном воровстве: якобы в доме моды отвергли его идею кожаных спортивных штанов, только чтобы выпустить их самостоятельно через несколько лет.

После того как Nike отказались выплачивать ему роялти, рэпер подписал контракт с Adidas; плоды их сотрудничества должны появиться в продаже уже в этом году. Louis Vuitton тоже настиг гнев эмоционального музыканта: не получив желаемой аудиенции у руководства модного бренда, Канье заявил, что будет его бойкотировать и с его подачи все постепенно откажутся от LV. Позже он отказался от своего заявления, перефразировав его в более мягкой форме, но осадок остался.

 

Я — бог: Как Канье Уэст завоёвывает мир. Изображение № 6.

В 2011 году музыкант наконец представил широкой публике свою линию женской одежды DW Kanye West. Критики разгромили коллекцию, обвинив его если не в плохом вкусе, то в плагиате. Спустя год он совершил новую попытку, на этот раз более удачную: отзывы были в основном положительными. Но Канье не был бы Канье, если бы не довел дело до конца.

В июле 2013 года он представил первую капсульную коллекцию, созданную совместно с маркой A.P.C. В рамках коллаборации было представлено всего восемь единиц одежды, но они были настолько успешны, что уже через полгода Канье Уэст и Жан Титу, основатель марки, выпустили вторую, расширенную линию. Известный дизайнер одежды в интервью французскому телеканалу признал, что хотя ему часто приходилось «сдерживать креативность» музыканта, им всегда удавалось прийти к общему знаменателю. 

Убеждённые ненавистники потребительской хип-хоп-культуры могут воротить нос сколько угодно, но даже Лу Рид незадолго до своей смерти послушал альбом «Yeezus» и завещал нам любить Канье.

Я — бог: Как Канье Уэст завоёвывает мир. Изображение № 7.

  

«В альбоме есть моменты невероятной красоты
и величия, а есть всем надоевшее дерьмо.
Но парень очень, очень талантлив. Он действительно старается повысить планку. Никто не делает того, что делает он, он с другой планеты».