Возвращение Coogi, или Как австралийский свитер вырвиглаз снова вошёл в моду

Любимый свитер Notorious B.I.G. снова с нами — новая линейка австралийского бренда Coogi теперь продаётся в нью-йоркском магазине Kith, Эйсэп Роки вовсю продвигает марку среди фанатов, The Huffington Post и The Fader посвящают ей фичеры. Раз так, мы тоже решили вспомнить славное прошлое культового бренда и оценить его шансы на возвращение. 

1990-е

Хотя об австралийской марке Coogi мир заговорил только с легкой подачи хип-хоп-звёзд 1990-х, сама компания существует на рынке уже больше 40 лет. Что показательно, история бренда начиналась в конце 1960-х совсем под иным названием — Cuggi, и лишь в 1980-х была произведена замена на Coogi. Причина проста: надо было, чтобы звучало максимально на австралийский манер. Именно это, казалось бы, не слишком важное событие и можно считать одним из ключевых в истории бренда. Кто знает, писали бы мы об австралийской марке, выпускающей странные свитеры, если бы нью-йоркские рэперы не облюбовали одежду Coogi — не в последнюю очередь из-за созвучия названия со сленговым Cool G. Крутой гангстер, всё правильно.

Исторические справки оставляем для «Википедии», а сами сосредоточимся на хип-хопе. Цветной трикотаж австралийцев ворвался на американский рынок с ломаным битом и уличной бранью — о рэперах мы уже заикнулись выше. Всё оказалось именно так, как и надо уличным ребятам. Узнаваемые внешние отличия, которые тяжело спутать с вещами других марок, дорогой ценник (я не мог купить эти шмотки, когда продавал крэк, — теперь я читаю рэп, и мне всё доступно) и интернациональный статус. Кстати, именно из-за последних двух пунктов нью-йоркские эмси также облюбовали в 1990-е ещё одну марку из-за океана — аутдор-бренд Helly Hansen.

Главным пропагандистом свитеров Coogi размера XXL стал некоронованный король Нью-Йорка — Бигги. Австралийская одежда отлично подходила лирике с его громкого дебютника «Ready to Die» (в этом году пластинке исполнилось 20 лет — переслушайте, помяните толстячка), где почти все тексты были построены по схеме «тогда было плохо — сейчас хорошо». Вот и свитер Coogi вместе с шампанским Cristal стал символом успеха и даже был запечатлен в строчке хита «Big Poppa»: «However living better now/Coogi sweater now». А за королем подтянулись и другие — так австралийская одежда стала символом успеха и принадлежности к хип-хопу. Догадываетесь, сколько белых детишек в одночасье захотели свитер «как у Бигги»?

Вне хип-хопа главным популяризатором смешных цветных свитеров за совсем несмешные деньги был и остаётся американский комик Билл Косби. В своих шоу, которые собирают достаточно большую аудиторию в США, ветеран очень часто появляется именно в свитерах Coogi. Многие старшие американцы, которым и дела никакого нет до Ноториуса и рэперов из Нью-Йорка, именно от Билла и узнали об австралийской марке. К этим свитерам даже приросло прозвище «cвитер Косби». В вещах марки мы также видели Ким Кардашьян (что характерно, периода «до Канье»), Хилари Дафф и боксера Флойда Мейвезера-младшего.

Возвращение 

После провальных для Coogi нулевых, в которых было всё (смена владельца, нелепые потуги идти в ногу с современной уличной модой), сейчас австралийская марка нацелена на серьёзное возвращение. И снова без хип-хоп-артистов не обошлось. Всё благодаря тому, что молодые рэперы и им сочувствующие уже наигрались в высокую моду, пересытились парижскими брендами и заново открыли для себя притягательный звук нью-йоркского бум-бэпа.

Новое поколение нью-йоркских рэперов в лице участников A$AP Mob, Flatbush Zombie всячески показывают, что помнят, каким хип-хоп был в 1990-е и без вещей Coogi дело не обходится. Австралийские свитеры теперь есть в гардеробах Дрейка, Jadakiss и Снупа, а продюсер хита «Niggas in Paris» Hit-Boy в своём сольном клипе о делах времен минувших «East vs West» не обошёлся без цветного австралийского изделия.

Кстати, о «Мобе»: участники нью-йоркского объединения не только носят Coogi, но и продвигают изделия среди нового поколения фанатов хип-хопа. Роки стал лицом австралийской марки, а Ферг даже замахнулся на классику, адаптировав строчку Бигги под себя: «Coogi down to the socks like I’m Biggie poppa». 

Возвращением австралийской марки на свою вторую родину, в Нью-Йорк, занялся ретейлер Kith, у которого нюх на всё самое свежее (к слову, дизайнеры бренда принадлежащего этому магазину, одни из первых на американском рынке выпустили коллекцию, посвящённую европейскому соккеру). Именно в магазинах Kith можно купить новую линейку австралийцев. Отдельно хотелось сказать ещё и о цене — похоже, высокий ценник также стал одним из залогов успеха марки. Ведь стоило в середине нулевых австралийцам перейти на масс-маркет — от марки отвернулись даже предание поклонники. Несмотря на то что в сети всё ещё можно найти более дешевые модели австралийцев, за винтажные радужные свитера 1990-х на eBay по-прежнему просят несколько сотен долларов. Что касается новой линейки Coogi, то в ней есть всё, что и в 1990-х: хип-хоп и цифры с двумя нулями. Свитер Biggie Smalls Crew из новой коллекции, к примеру, стоит 600 долларов. 

Влияние

На цветных свитерах Coogi, похоже, выросли многие современные дизайнеры, и отголоски почерка австралийцев можно найти в целом перечне продуктов других брендов. Яркий пример — капсульная коллекция Burton под ироническим названием If Bill Cosby & Biggie Would Snowboard. Схема проста: цветные узоры австралийцев американцы перенесли на свою технологичную одежду.

Характерные паттерны австралийской компании в последние несколько лет мелькают в новостной ленте чаще обычного: Supreme выпустили аксессуары с цветной вязкой, Pigalle адаптировали дизайн Coogi для своей «джазовой» коллекции, а Melange Clothing превратили орнамент свитеров в принт для футболок. 

Цветные паттерны прямиком с родины кенгуру также были использованы в январской совместке Adidas и уличной марки UNDRCRWN. Высокие сникеры немцев были стилизированы под свитера австралийцев. Источник вдохновения никто скрывать не собирается: кроссовки появились в сети вместе с фотографией Бигги в цветастом свитере.

С уличными марками, в принципе, всё понятно: дизайнеры внедряют в свои коллекции элементы своего детства. А вот появление характерных узоров на подиуме — это уже что-то новое, ведь с начала 1990-х марка Coogi была сугубо уличной историей (Билл Косби не в счёт). Ниже — модель из коллекции бренда Rag & Bone, представленной на последней Нью-Йоркской неделе моды.

Нет ничего странного в том, что, отмечая свой день рождения в стиле 1990-х, нью-йоркский рэпер Fabolous, не только достал большой мобильный телефон и приехал на старорежимной восьмой «бэхе», но и оделся в Coogi. Без цветного свитера никакого хип-хопа, и никаких тебе 1990-х. Впрочем, австралийская марка уже давно вышла за рамки уличной моды: цветной орнамент стал культурным кодом, который иногда превращают даже в картины. Ведь с человеком в свитере с фирменной вязкой гораздо легче найти точки соприкосновения, начав разговор… хотя бы о хип-хопе.