Как уличные марки издеваются над люксовыми брендами одежды

Обыгрывание характерных образов и названий высокой моды, кажется, стало главным модным аттракционом для уличных марок в этом году. Первое, что приходит на ум в контексте такого подхода, — это невероятно популярные сейчас кепки и футболки c надписью Comme des Fuckdown. Но есть и другие примеры, которые мы вспомнили в этом материале.

Сейчас выяснить, кто первым из уличных марок начал адаптировать детали, шрифты и логотипы люксовых брендов для своих коллекций, довольно затруднительно. Одними из первых заметные подвижки в этом направлении начали делать американцы Crooks & Castles: в свое время они взяли на вооружение знаменитую красно-зеленую полоску Gucci и начали внедрять эту деталь в дизайн своих кроссовок, футболок и кепок, заменяя параллельно надпись «Gucci» на «Crooks». Поиздевались они и над Versace — прикрыв лицо медузе Горгоне с их логотипа банданой. Походили результаты таких дизайнерских изысканий скорее на привычную взгляду москвича цветастую подделку Gucci, хотя может именно на это и рассчитывал Деннис Калверо (дизайнер Crooks & Castles) — мы не знаем. В любом случае, он задал точку пересечения высокой и уличной моды, в которой через несколько лет после этого родится новый модный тренд.

Настоящий бум случился в этом году, когда гарлемский рэпер Эйсэп Роки надел в своем клипе черную шапку уличной марки SSUR с броской надписью «Commes des Fuckdown», парадирующей, как нетрудно догадаться, название известного японского бренда Comme des Garçons. После такого камео о дальнейшей судьбе бренда можно было не беспокоиться, их взлет предсказуемо совпал с признанием самого рэпера: Эйсэп подписал трехмиллионный контракт со звукозаписывающим лейблом и превратился в главного хип-хоп-артиста последнего полугода, а футболки, кепки и худи с надписью «Commes des Fuckdown» начали носить буквально все. По схожему сценарию, кстати, развивался и подъем другой любимой марки Эйсэпа Роки — Black Scale. Неудивительно, учитывая, что в свое время их основатели держали один магазин одежды на двоих.

Удивительно скорее то, что базовый дизайн надписи Comme des Fuckdown основатель марки Руслан Караблин разработал лет десять назад в рамках другого своего проекта — The Cut, но по-настоящему он выстрелил только сейчас. И, конечно, грех таким успехом было не воспользоваться — техника обыгрывания названий и шрифтов из репертуара дорогих брендов стала чем-то вроде фирменного стиля SSUR. Теперь в их интернет-магазине можно найти вещи с принтами, на которых красуется исковерканные названия лейблов Chanel (CHANNEL ZERO) и пародия на Hugo Boss (NEW YORK BOSS). Есть в коллекции SSUR и кепка с надписью Free Pussy Riot — любимая Эйсэпом Роки стилистка выдержана идеально, но вот посыл вряд ли придется ему по душе, так что в его клипах ее мы, скорее всего, не увидим.

Конечно, массовый спрос на футболки SSUR не мог не породить волну последователей. Следующей на очереди была нью-йоркская марка уличной одежды Acapulco Gold. Этим летом они выпустили футболку с саркастической надписью «A.nother P.iace of C.rap», обыгрывающей аббревиатуру и название французской марки A.P.C. Непонятно, заметили ли такой удар исподтишка сами A.P.C. (они как-никак числятся в другой весовой категории), но совершенно точно эту футболку отметили все, кто хоть как-то следит за тем, что происходит в уличной моде. Но и это был еще не конец.

Знаете, какая новая любимая марка у Ника Вустера? Нет, не это не BWGH и не United Arrows. Это марка This Is Not New. Мы-то привыкли его видеть на фотографиях разряженным в твидовые пиджаки и брюки Tom Brown с серьезным лицом и безупречно выгнутыми усами. Но, кажется, ничто человеческое не чуждо и ему — вот он в обычной футболке, сфотографирован на камеру мобильного телефона, и на лице его неподдельное счастье. Футболка как раз марки This Is Not New — самая обычная, зато с интересным принтом. Принт — это трансформированный логотип Hermes, в котором название французского модного дома, заменено на выведенное фирменным шрифтом слово «Murder». Есть ли в композиции принта какой-то скрытый от нас символизм — нyепонятно, но Нику Вустеру нравится.

Последний пример довольно показателен — подражателей и последователей такого подхода с каждым днем становятся все больше, но концепт незаметно начинает расходиться по швам. Упражняться в составлении таких лингвистических ребусов можно бесконечно, а люксовых брендов и уж тем более молодых марок, желающих заявить о себе, хватит на целую гору футболок с принтами. Но вот Эйсэп Роки и Ник Вустер их вряд ли уже наденут. Ведь даже хорошая шутка, услышанная дважды, вызывает уже не улыбку, а желание дать пинка рассказчику.