Какой будет одежда будущего: Отвечают байеры, журналисты и другие эксперты

основатели проекта moscow coding school

В ближайшем будущем одежда станет еще одним гаджетом, выполняющим самые разные функции — от контроля состояния организма до мониторинга окружающей среды. Одежда будет трансформироваться в зависимости от помещения, погодных условий и дресс-кода события через прикреплённое к ней мобильное приложение. Можно будет выбрать любой стайл, любое количество стразов и светодиодов, любой паттерн цветомузыки.

Люди будут менять прикиды чаще, чем Аркадий Райкин в своих сценических зарисовках. Можно будет скачивать и тут же активировать разные стили, будут продаваться настройки на знаменитостей — пресет Леди Гаги, пресет Чиф Кифа. У Леди Гаги будут бегущие строки NASDAQ, куски мяса или ещё какая-нибудь рандомная приколяндра, а у Чиф Кифа — куртец Pelle Pelle, покрытый пуленепробиваемым слоем из паучьего шёлка. Если нужно будет принять душ, одежда будущего будет складываться в губку любого цвета.

Евген Кан

редактор портала Hypebeast

Очевидно, что будущее моды — за интеграцией высоких технологий, которая в равной степени отвечала бы запросам комфорта и эстетики. Более того, эта интеграция уже происходит, и с развитием носимых технологий этот симбиоз будет только укреплять свои позиции. Но чтобы это стало абсолютно повсеместным, нужно одновременно достаточное количество производителей, умеренная ценовая политика и адекватная покупательская способность широких масс.

Если говорить конкретно о марках, выпускающих подобную одежду, то нельзя обойти Эроллсона Хью и то, что он делает для Stone Island Shadow Project и Acronym. Есть другие интересные бренды, которые тоже работают в этом направлении, — Aitor Throup, Christopher Raeburn, Nonnative, Visvim, Cole Haan. Технологии начинают осваивать всё больше брендов, но не у всех пока получается удачно совмещать функциональность и стиль. Тут ещё есть огромное пространство для роста. Пока большинство развивает применение материалов и технологичных тканей, но на горизонте уже видится использование электроники в одежде — только представьте гибкие LCD-экраны в рукаве своей куртки.

Виктор Андерсен

контент-менеджер
магазина Tres Bien

Я думаю, что развитие технологий и их использование в производстве одежды — очень позитивный момент. Эта тенденция расширяется — потребители требуют всё большего качества от одежды, которую они покупают, что, в свою очередь, стимулирует марки искать новые производственные решения и, соответственно, развиваться. Что, конечно, определённым образом влияет и на цену изделий — это неизбежно. Если посмотреть на показы (в том числе люксовых марок), можно уже наблюдать смешение высокой моды и технологий. Пока в основном это касается мужской одежды, но я верю, что эта тенденция скоро распространится и на женские линейки.

Сегодня можно наблюдать множество брендов, выпускающих инновационные вещи. С одной стороны, это марки, фокусирующиеся на ветро- и влагозащитных свойствах и выпускающие в основном верхнюю одежду. И главные новаторы здесь — это Stone Island и Arc'teryx Veilance. Другая область — это марки, которые сконцентрированы на самом способе производства, которые ищут и осваивают новые методы изготовления продукта. Как правило, этими разработками занимаются небольшие бренды, которые не всегда заинтересованы в гигантском коммерческом успехе.

Сложно сказать, в какую сторону будет эволюционировать одежда. Эта индустрия, как и другие области производства, неизменно следует за техническим прогрессом, но всё же с небольшим отставанием по фазе. 3D-принтеры, возможно, станут большим прорывом, как только они смогут производить продукт такого же качества, как и при ручном производстве. Непонятно, когда точно это произойдёт, но этот путь развития видится неизбежным. Наверняка сначала последует негативная реакция потребителей, но рано или поздно это станет востребованным и популярным. 

Я думаю, что рынок ретейла тоже будет трансформироваться — всё же интернет заметно расширяет возможности. Но «физический» шопинг, позволяющий, кроме прочего, померить вещь перед покупкой, всегда будет иметь спрос. Это не то, что внезапно может исчезнуть. Но онлайн-шопинг определённо будет отвоёвывать себе всё большую и большую часть рынка.

Дмитрий Егоров

главный редактор журнала «К.Е.Д.»

На мой взгляд, спортивная обувь — одна из самых медленно эволюционирующих частей гардероба, где серьёзных прорывов не было уже давно, и ожидать чего-то поворотного, эпохального, монументального тоже сложно. Я думаю, будут продолжаться поиски более лёгких и упругих материалов для подошвы, ибо придумать более тонкие материалы для верха кроссовок уже сложно, поэтому нас ждут уже изменения в самой их структуре. Будут ли это кроссовки, меняющие цвет при различной температуре или просто произвольно хамелеонящие, — не знаю, но думаю, что этого не избежать.

Точно появится ряд технологических новинок, о которых нам вовсю будут рассказывать монстры рынка как о чём-то абсолютно новом, но, по сути, это будет лишь очередное прочтение уже имеющихся технологий. Что касается силуэтов, я бы ждал дальнейшего упрощения. Flyknit, ZX Flux, Hyperfuse — всё говорит о том, что нас ждут плавные линии без лишних надстроек. Вполне возможно, что шнурки станут атавизмом и им на смену придёт что-то ещё.

Ждать ли возвращения в спортивную обувь компьютеров? Вслед за экспериментами Puma и Adidas, внедривших почти четверть века назад микро-ЭВМ в кроссовки, пришли Nike+ и micoach, которые сейчас активно используются любителями бега и не только, но говорить о мониторчиках и голограммах, встроенных в язычок Nike Air Max 2025, я бы не стал.

Развитие 3D-печати — это на сегодня самый осязаемый элемент вхождения технологий будущего в нашу повседневную жизнь. Вполне возможно, что нынешние сервисы по кастомизации стандартных моделей кроссовок заменят брендированные 3D-принтеры, и человеку, решившему заказать любимые кроссовки в индивидуальной расцветке, не придётся ждать, пока их сошьют в далёкой Азии и доставят ему домой, а можно будет уже на месте всё выбрать и получить свеженапечатанные кеды, а уж если добавить к этому предварительное сканирование обеих ног и моментальную подгонку по размеру, ширине и особенностям стопы…

Вообще, я думаю, что мощности, необходимые для изготовления подобных машин, есть у всех больших брендов, но вот что тогда делать с фабриками и с огромным количеством ещё не проданных кроссовок? Тут в смелые футуристические фантазии о развитии обувной индустрии тяжёлым маховиком врываются вопросы экономические, ставящие целесообразность внедрения новинок под сомнение из-за строго материальных факторов.

Если принять и их во внимание, то, следует прогнозировать появление большего количества быстро снашиваемых кроссовок, ярких и удобных, но не долговечных.
И как обратная тенденция будет появляться часть достаточно консервативных по дизайну моделей, где во главу угла будет ставиться, наоборот, их почти полная неубиваемость.

И да, приготовьтесь, что те новые модели, которые не понравились вам сегодня из-за того, что они внешне некрасивые, лет через 10–15 станут крайне актуальным винтажным ретро с огромным количеством перевыпусков, и все будут с теплотой вспоминать, какие же классные кроссовки делали в далёком 2014-м.

Роман Стефанцов

креативный директор Kixbox

Если говорить о внешнем виде, то в ближайшее время он совершенно точно не изменится. В мужском гардеробе останутся те же самые классически фасоны, которые давно всем знакомы. Многое будут решать детали и современные материалы. От спортивной и аутдор-одежды останутся только отдельные элементы, которые будут использованы в повседневных вещах. Подобный подход можно наглядно увидеть у таких брендов, как The North Face Purple Label. Более доступные варианты предлагают Uniqlo, Nike, Adidas — компании, которые могут продвигать современные технологии на массовый рынок за адекватную цену. Но идея остаётся той же.