«Мы бы хотели поработать с Google»: Интервью с основателями марки Isaora

Одежда молодой нью-йоркской марки Isaora рассчитана на самые суровые погодные условия (создатели бренда во многом вдохновлялись сноубордингом и экстремальным аутдором), но лишена характерных черт спортивной экипировки и отлично чувствует себя в гардеробе городского жителя. То есть, коротко говоря, представляет собой ту самую одежду будущего, которой посвящена эта серия материалов — одежду предельно функциональную и технологичную, но при этом не лишённую необходимой эстетики. Мы поговорили с дизайнерами Isaora Марком Дэниелсом и Рики Хендри об их работе, использовании инновационных материалов в производстве и эволюции моды и одежды.

Чем вы занимались до того, как запустили Isaora? Марк, насколько я знаю, работал в сфере IT и занимался разработкой программного обеспечения. Это довольно неожиданная смена профессионального курса — от программиста к дизайнеру одежды. Ваша бывшая специализация как-то сказывается на вашей работе в Isaora?

Да, это так. Марк действительно работал в этой области — занимался, кроме прочего, дизайном интерфейсов. Моя же профессиональная деятельность всегда была непосредственно связана с модой — я долгое время работал на позиции руководящего дизайнера в нескольких известных брендах, до того как мы запустили Isaora. Насчёт применения нашего прошлого профессионального опыта — не уверен, что мы используем его осознанно, хотя довольно логично, что подобный синтез технологий, диджитала и моды позволил нам создать именно такой бренд, как Isaora.

Что же послужило импульсом к созданию собственной марки? Вас не устраивало то, что уже было на рынке?

Идея запустить свой бренд действительно во многом родилась из-за отсутствия одежды, которая бы подходила и нравилась лично нам. Мы увлекались сноубордингом (и до сих пор продолжаем) и имели чёткое понимание того, какая одежда для катания способна удовлетворить наши запросы, какая одежда идеально подходит для активных видов спорта. Но бренда, который бы выпускал подобную одежду, совмещал бы в себе удобство и технологичность, прогрессивную эстетику и дизайн, — его просто не было на тот момент. Поэтому одной из наших главных задач при запуске Isaora было изменить текущую ситуацию и пересмотреть соотношение функциональности и дизайна в одежде для активного отдыха — сделать её одновременно удобной и стильной.

В чём заключается ваш уникальный подход к производству и дизайну?

Как я уже сказал, мы стараемся прежде всего делать одежду, которая бы совмещала высокое качество и прогрессивный дизайн без потери функциональности и удобства — наверное, это и можно назвать нашим главным правилом. Одежда, которую мы делаем, рассчитана на тех людей, которые ведут активный, даже экстремальный образ жизни, поэтому при её создании мы стараемся использовать только самые передовые ткани и материалы и инновационные способы производства.

Как происходит процесс поиска новых тканей и материалов? С какими производителями вы работаете?

К каждому изделию мы подходим с полным осознанием того, как и в каких условиях оно будет использоваться. Мы всегда держим в голове цель, для которой вещь предназначается. Если мы делаем куртку, она естественно должна защищать от ветра и влаги, и современные, технологичные материалы, конечно, лучше всего справляются с этой задачей. Ткани — это один из важнейших элементов нашего производства, и к их отбору мы подходим очень внимательно. Так, большинство материалов мы заказываем из Италии и Японии.

Какие наиболее интересные технологические наработки, используемые в производстве одежды, появились за последние годы?

В данный момент мы занимаемся разработкой серии «термоспаянных» вещей, то есть произведенных без использования шитья. Эта технологии в данный момент представляется нам наиболее интересной, поскольку она позволяет достичь очень высокого качества и надёжности и очень органично смотрится на конечной вещи. На самом деле сейчас появилось очень много технических решений и разработок применительно к тканям, которые мы постепенно осваиваем и по мере возможности внедряем в производство, начиная с так называемых PCM (материалов с фазовыми переходами и нанотехнологичной обработкой), заканчивая молниями YKK Aqua guard®, влагоотталкивающими тканями вроде Schoeller® Nano или японскими мембранными материалами Toray®.

Как выглядит процесс производства? Как вам удаётся сочетать эстетику и функциональность?

На самом деле это не вопрос выбора и приоритета — для нас важно создавать одежду без ущерба для эстетики и удобства. Стиль и функциональность в нашем случае — две стороны одной медали. Мы отталкиваемся от того, где будет использоваться конкретная вещь, какие функции она будет выполнять, и в зависимости от этого разрабатываем конструкцию и подбираем материалы. Параллельно с этим мы учитываем эстетическую составляющую и то, как эта вещь будет инкорпорирована по смыслу в текущую сезонную коллекцию.

Если пофантазировать, какие технологии будущего вы бы могли и хотели бы использовать в своей одежде?

Если посмотреть на марки, которые вовсю используют эти технологии, то становится понятно, откуда они пришли — это прежде всего одежда для спорта. Но не все из этих технологий можно удачно и со смыслом интегрировать в повседневную одежду. Конечно, мы стараемся следить за новыми разработками на этом рынке, постоянно находимся в поиске новых материалов и способов производства, чтобы всегда быть на шаг впереди. Безусловно, развитие технологий открывает необозримые перспективы для нашей работы — очень интересно, как трансформируется рынок, когда станет более-менее доступна 3D-печать. Это как раз одна из тех областей, которую мы очень хотим в будущем освоить для своей работы.

Вы следите за тем, что делают другие бренды, работающие в схожем сегменте? С кем из марок или больших брендов вы бы хотели посотрудничать?

Конечно, мы стараемся быть в курсе того, что выпускают другие марки, но всё же никак не ориентируемся на них. У нас своё видение и свои способы донести наши идеи до потребителя. Ну а если фантазировать о сотрудничестве, то в первую очередь в голову приходят гиганты вроде Google — было бы здорово попробовать подключиться к разработке «носимых технологий», которыми они в данный момент занимаются.

Какой будет одежда будущего? Как и в каком направлении она будет эволюционировать?

Мода — это социальный и культурный феномен, к которому в принципе не применимо понятие статичности. Она всё время эволюционирует и развивается, отражая в себе актуальные социокультурные тренды. Но если смотреть на одежду и моду с точки зрения производства, то можно заметить, что этот процесс принципиально не изменился с момента изобретения промышленных ткацких станков и швейных машинок. В этом смысле можно сказать, что модная индустрия в глобальном масштабе невосприимчива к техническому прогрессу. Однако очевидно, что в будущем эта ситуация изменится самым радикальным образом. «Носимые технологии» начинают набирать революционную силу и постепенно менять наше восприятие одежды в целом. Совсем не ясно, к чему это в итоге приведёт, но наблюдать за процессом будет безумно увлекательно.