Мнение: Эксперты в области сникер-культуры рассказывают о переиздании Adidas Stan Smith

Сегодня в Москве начинаются продажи перезапуска культовой модели кроссовок Adidas Stan Smith в России. Эта модель, существующая с шестидесятых годов прошлого века, в разное время была и на пике популярности, и пролёживала в забвении в стоках. И вот сегодня обновлённые и нестареющие Stan Smith возвращаются на прилавки, и это возвращение можно назвать действительно триумфальным — особенно если судить по пиар-кампании, организованной брендом Adidas. Об этом перезапуске, его истории и возможной дальнейшей судьбе мы спросили у экспертов в области сникер-культуры.

То, что кроссовки Stan Smith стали культовыми, обусловлено сразу несколькими факторами. Во-первых, широкая популярность тенниса в те годы. Во-вторых, Stan Smith стали одними из первых именных кроссовок, да и Стэн Смит в те годы был известнейшим спортсменом. Кроме того, эта модель стала первой в истории теннисной обуви, на которой появился кожаный верх, что не могло не обратить на себя внимания. Ну и нельзя не добавить, что теннисные модели Adidas всегда считались образцовыми: очень простой, без наворотов силуэт, удобство, а в этом случае ещё белый цвет и кожа.

В 1980-е Stan Smith начали носить футбольные фанаты. О том, какую роль сыграли английские болельщики в формировании уличной европейской моды, говорить смысла нет, все и так всё знают. Фанаты выбирали кроссовки Stan Smith за практичность и за классический белый цвет, так как тогда все стремились к сочетанию голубые или синие джинсы плюс белая обувь. Возможно, сыграла свою роль и удачная айдентика — три полоски, сделанные перфорацией, были определенным нонконформизмом: человек оставался в теме, при этом не обращая на себя внимания непосвящённых. Примерно как патч с куртки снять. Свою роль играло и то, что в Англии 1980-х Adidas было очень трудно достать. Отсюда и мощный хайп.

Когда в Москве открылся первый Adidas Originals в 2005-м, в нём практически не было Stan Smith. Напротив их большой востребованности в кругу ценителей. Появился даже небольшой чёрный рынок: кроссовки из прошлых сезонов скупались в стоках и перепродавались по цене в несколько раз выше (порой даже из-под полы в самом магазине Originals предприимчивыми продавцами).

Дальнейшее развитие кроссовочной культуры не очень совпадало по стилю с минимализмом модели. Тогда была популярна яркая баскетбольная классика и продвинутые беговые кроссовки. А идеи сдержанной теннисной обуви 1970-х можно было встретить разве что у люксовых марок, таких как Common Projects.

Возвращение теннисной классики происходит в самый разгар популярности технологичных кроссовок. Это не странно, а очень логично, как противопоставление слишком массовому тренду. И в этом есть свой парадокс: одна из самых популярных моделей в истории кроссовок (и самая популярная по версии «Книги рекордов Гиннесса») снова стала выглядеть актуально. В любом случае она этого заслуживает.

Безусловно, эти кроссовки внесли немалый вклад в историю спортивной обуви, но, честно говоря, я не очень понимаю ажиотажа вокруг их перевыпуска. Лет пять назад или даже больше они лежали никому не нужные в дисконтах, а сейчас вдруг стали иконой.

Здесь, конечно, нужно отдать должное пиар-отделу Adidas, так как я давно не видел такого большого количества материалов по продвижению пары кроссовок. Да и выходит просто какое-то несчётное количество версий, даже старина Раф Симонс подключился.

Хоть я и являюсь большим поклонником Adidas, но как модель Stan Smith мне не очень нравится. На мой взгляд, она не слишком выразительна, не очень эстетична и довольно сильно уступает тем же Superstar, Tobacco или London. У нас её наравне с Nike Tennis Classic и Court Tradition в основном носили фанаты. Я, к слову, восемь лет назад отдал предпочтение именно Tennis Classic. Кстати, буквально на прошлой неделе купил их переиздание, а вот Stan Smith я всё же обойду стороной.

Adidas Stan Smith — хорошие кроссовки. Я помню, когда «стэн смиты» продавались в магазинах Adidas Originals просто как одна из моделей, на которую смотрели, но скорее всего выбирали стоявшие рядом Campus или Gazelle, да и когда эти теннисные кеды из продажи исчезли, особого волнения среди поклонников марки не было. Все требовали переиздания City Series или каких-то других моделей, а эти простые белые тапочки… Их, если что, можно и по распродаже в сети найти было.

И вот, когда про эту модель широкие массы кедоголовых и простых любителей спортивной обуви забыли, Adidas Originals решил эту модель возродить, да не просто так, а с помпой, с тематическими вечеринками, с интересной рекламой, с выпуском в линейке Consortium.

На недавней презентации кроссовок Adidas Originals ZX FLUX была озвучена концепция этой новой серии обуви — «less is more», и Stan Smith очень под эту самую концепцию подходят. Модель действительно очень простая, нет ничего лишнего. На ней нет даже традиционных для бренда трёх полосок сбоку, а белый цвет и знатная родословная (это ж теннисные туфли, обувь спорта истинных джентльменов, политиков и просто красивых людей) добавляют шика и лоска этим простым кедам. Лично я рад, что такие красивые кроссовки появляются снова. Хотя я, как собака, радуюсь практически каждой новой модели и каждому переизданию.

Единственное, очень не хочется, чтобы они потом снова исчезли, дабы через десять лет стремительным нарвалом вынырнуть вновь из пучин небытия. Нет уж. Пусть приходят и остаются навсегда. Ибо заслужили.