Оксана СмирноваMr Porter — это родственник Net-a-Porter, одного из самых известных ритейлеров женской luxury-одежды, а потому сравнения просто неизбежны. Оба сайта похожи дизайном, структурой и набором представленных марок, а часть аудитории так и вовсе идентична — это посетительницы Net-a-Porter, выбирающие рубашки своим занятым мужьям. То, что новому сайту достанется повышенная доза женского внимания, было понятно задолго до запуска проекта, поэтому Мистер Портэ появился во всеоружии — у него в запасе целый арсенал средств для удивления своей спутницы: от сверкающих чистотой ботинок John Lobb до подборки фотографий, вдохновляющих мужчин прошлого века.
Так сейчас выглядит главная страница Mr Porter
Угодить мужской части аудитории будет порядком труднее, но создатели сайта стараются. Например, слово fashion ввиду его принадлежности, скорее, женщинам, чем настоящим мужчинам, будут заменять на style.
|
|
|
«Я думаю, мужчинам комфортнее со словом „стиль". Стильный гардероб, а не модный гардероб» — Джереми Лэнгмид,
|
Мужской подход обнаруживается и в количестве представленных на сайте марок — их как минимум вполовину меньше, чем на женском Net-a-Porter. Объясняется это желанием выбрать самое лучшее (по мнению редакции сайта) и пониманием, что мужчина готов тратить на шопинг ограниченное количество времени и выбирать из наиболее достойных, а не из всех возможных вариантов. Другое дело, что выбор редакторов оказался достаточно узким для того, чтобы назвать сайт глобальным и всеобъемлющим.
|
|
|
|
Сейчас в списке марок около восьмидесяти наименований, среди них, кроме очевидных luxury-брендов (Yves Saint Laurent, Dunhill, Marni, Lanvin, Maison Martin Margiela и др.), есть неожиданные именно для этого сайта Band of Outsiders, Margaret Howell, Belstaff и S.N.S Herning. Если смотреть только на список имен, кажется, что сложить несколько комплектов не составит большого труда. Но это чувство пропадает, когда начинаешь выбирать конкретные вещи: появляется желание чего-то большего, как-то совсем мало свитеров S.N.S Herning, только две пары джинсов A.P.C., а куртки Rag & Bone, кажется, как назло выбрали самые дорогие.
С обувью на сайте совсем печальная ситуация, по крайней мере сейчас дешевле всего обойдутся флип-флоп шлепанцы Paul Smith (£ 45), а самая дорогая пара — это черные дерби John Lobb (£ 929). Зато от Александра МакКуина целых 25 вещей, и булавки с цветком Lanvin в двух вариантах, по £ 83 каждая. К слову сказать, самая дешевая вещь на Mr Porter, не считая нижнего белья, это полосатая футболка Aubin & Wills за £38, то есть примерно за 1 800 рублей.
|
|
|
«Мужчины не хотят видеть такое же огромное количество марок, как того желают женщины. На Net-a-Porter, я думаю, около 350 марок, и парням бы это не очень понравилось. Покупатель Mr Porter заинтересован в покупке дизайнерских вещей, но он не обязательно интересуется легкомысленными сторонами моды» — Тоби Бэйтмен,
|
Такими наглядными фотографиями на Mr Porter иллюстрируют рассказ о рубашках button-down
Не понятно, будет ли Mr Porter востребован в России именно как интернет-магазин. Доставку (£20 плюс налог) обещают осуществлять в течение 2–3 дней. Но вопрос не столько в способе доставки, сколько в выборе одежды. Ralph Lauren, Burberry и Paul Smith представлены в московских магазинах в количестве не меньшем, чем на Mr Porter, разница в цене не существенная, по крайней мере для тех мужчин, которые готовы зайти в ГУМ и одеться с ног до головы. Другой, более молодой группе мужчин, также готовых тратить деньги на одежду, здесь не хватит ассортимента. Того же A.P.C. в московских FOTT и UK Style больше, чем на Mr Porter, правда, вещи в них порядком дороже. Но в таком случае рациональнее будет делать заказ, допустим, на End Clothing, где цены максимально приближены к первоначальным и выбор не ограничивается пятью предметами.
|
Меньше вопросов вызывают познавательные разделы Mr Porter. Они тоже отвечают требованиям мужчин, потому очень лаконичны и систематизированы. В разделе Stylepedia описания и определения умещаются в один абзац, а то и в одно предложение. Правда, не всегда хватает иллюстраций: публиковать кадр из последней рекламной кампании Dunhill рядом с описанием этой марки совсем не обязательно, в то время как эспадрильи гораздо проще показать, чем объяснить словами. |
|
Такого понятия, как маст-хэв, в лексиконе Мистера Портэ просто нет |
Редакция сайта, как уже говорилось, старается быть ненавязчивой. Поэтому такого понятия, как маст-хэв, в лексиконе Мистера Портэ просто нет. Вместо этого предлагают вдохновляться хорошо одетыми мужчинами (иногда это инсайдеры фэшн-индустрии, иногда обыватели), на каждого из которых заведена отдельная страница с фотографией, адресами любимых мест, именами любимых марок и советами.
На Mr Porter, как и на Net-a-Porter, к каждой вещи есть подборка «с чем носить». Руководствуясь отчасти этими советами, а отчасти собственным вкусом, блогеры LAD собрали несколько комплектов из одежды, представленной на сайте Mrporter.com.
Комментарии
Подписаться