Герои Hobo and Sailor: Портрет промышленного дизайнера Раймонда Лоуи

Пришло время для нового выпуска нашей постоянной рубрики «Герои Hobo and Sailor». Напомним: раз в две недели наши единомышленники и достойные иллюстраторы Hobo and Sailor будут составлять портрет одного героя последних двух веков. Героем предыдущего был основатель компании Norton Motorcycles Джеймс Нортон. Новый выпуск посвящен Раймонду Лоуи — пионеру промышленного дизайна.

промышленный дизайнер, создатель бутылки «Кока-Колы» и логотипа сигарет Lucky Strike 

Увлекаться дизайном молодой Раймонд Лоуи начал еще в парижском колледже и уже в возрасте 15 лет представил свою первую модель аэроплана на престижном конкурсе Джеймса Гордона.

После окончания Первой мировой Раймонд переехал в Нью-Йорк, где состоялось эпохальное для его жизни событие. Однажды к нему в комнату заглянул Дэвид Гестетнер, руководитель фирмы по производству ротаторов, тогдашних копировальных аппаратов. Изделия его фирмы отлично работали, но их внешний вид был слишком скучным, и он попросил Лоуи что-нибудь изменить. В итоге разработанная Лоуи модель так полюбилась покупателям, что на ближайшие два десятка лет полностью захватила рынок.

В 1932 году Лоуи настиг новый успех: к нему обратилась фирма по производству холодильников и попросила придумать для их продукции новый дизайн. Изменения, внесенные Раймондом, стали поистине революционными: он расширил размер холодильника, сделал специальные ящики для хранения продуктов, что в те времена было новшеством, а главное — сделал холодильник абсолютно белым.

Простые, но новаторские и эффективные идеи приходили к Лоуи одна за другой. Например, при разработке дизайна сигарет Lucky Strike, он подметил, что курильщики люди очень консервативные, и не стал радикально менять внешний вид пачки. Он лишь увеличил размер букв названия и нанес его на обе стороны, чего раньше никто не делал. Этого оказалось достаточно, чтобы компания увеличила продажи своей продукции в несколько раз. 

«Дизайн — это то, что заставляет чаще звенеть магазинную кассу», — любил повторять Лоуи. После успеха с холодильниками заказы посыпались на него в огромном количестве. В 1960–1970-е годы он занимался разработкой пассажирского локомотива, интерьерами самолета «Конкорд» и первой американской орбитальной станции Skylab. Кроме того, именно он придумал новый дизайн для знаменитой бутылки «Кока-Колы», модернизировав вариант 1915 года.