Как стильная собака стала зарабатывать больше тебя: История успеха menswear dog

Некоторое время назад мы писали про блог Menswear Dog и его главного героя, пятилетнего пса породы сиба-ину по кличке Боди, названного так в честь героя Патрика Суэйзи в кинофильме «На гребне волны». Напомним: владельцы животного наряжали Боди в классическую одежду, фотографировали и публиковали снимки в интернете, сделав из пса образцового джентельмена с безупречным вкусом.

В скором времени ресурс стал невообразимо популярным: в Instagram за новыми луками Боди сейчас следят 148 тысяч человек, в Facebook — 93 тысячи, а в Tumblr число подписчиков блога перемахнуло отметку в 224 тысячи пользователей. Логичным продолжением карьеры собаки стали выгодные контракты — сегодня Боди приносит своим владельцам по 15 тысяч долларов ежемесячного дохода.

Хозяева животного — супружеская пара Дэвид Фунг и Ена Ким. Боди они купили в зоомагазине в Верхнем Ист-Сайде в период затишья с работой: в 2007 году они, будучи молодыми дизайнерами без прибыльных проектов, снимали квартиру в Гарлеме, и завели животное, чтобы не скучать.

Идея нарядить собаку пришла в голову Еве, ранее работающей на Ральфа Лорена в качестве дизайнера. Впервые приодетую собаку сфотографировали в 2013 году и опубликовали снимок в Facebook. Фотография животного стала вирусной, и уже спустя пару месяцев Фунгу и Ким пришлось тратить на съемки пса больше времени, чем на основную работу. 

Про Боди писали издания GQ, Esquire, Nylon, Time, Refinery 29 и другие западные СМИ — после публикаций владельцам животного поступило первое деловое предложение: менеджеры нью-йоркской компании Coach попросили собаку сняться в их рекламной кампании. Затем примеру американской марки последовали American Apparel, Brooks Brothers,Victorinox, Ted Baker, Hudson Shoes, Revlon, Salvatore Ferragamo, ASOS и ряд других крупных брендов. Боди стал лицом компании Purina (производитель кормов для животных) и официальным талисманом корейской марки Comodo Square. В феврале Menswear Dog выпустили капсульную коллекцию для блога Menswear Daily.

Съемочный процесс проходит следующим образом: Ена находит брендовые вещи, перешивает их и наряжает питомца. Фунг же занимается съемкой собаки и последующей публикацией снимков. До начала сотрудничества с крупными брендами гардероб Боди состоял преимущественно из вещей Фунга и удачных находок на барахолке и секонд-хендах. Перед съемками пса выгуливают и кормят — в обычные дни Боди ест собачий корм, в рабочие — арахисовое масло и бекон.

Дэвид, Ена и Боди стали постоянными гостями афтерпати Нью-Йоркской недели моды: на волне популярности Фунг и Ким выпустили короткометражку про своего питомца, а в ноябре мир увидит книга, посвященная истории успеха проекта Menswear Dog.

Средний заработок семейной пары с собачкой составляет 15 тысяч долларов в месяц. По информации издания Fast Company, Фунг и Ким довольно долгое время не получали ежемесячных чеков меньше 10 тысяч долларов.

В прошлом месяце паре поступило предложение от Бена Лэйшса — человека, называющего себя «агентом мемов». Внесем ясность: Лэйшс в свое время «раскрутил» мемы про «Сердитого котика» (Grumpy Cat) и «Подонка Стива» (Scumbag Steve). Лэйшс предложил паре продюсировать собаку за 20% от ежемесячного дохода, курируя также и сами съемки, однако получил категорический отказ.

В дальнейших планах Боди — усердная работа с уже имеющимся пулом брендов и привлечением новых партнеров. Следить за развитием самого трогательного модного проекта за всю богатейшую историю херитейджа можно в социальных сетях Menswear Dog.